廣告核心理念選評（一）
黃東升
核心理念示例之一 真知卓見 興華學院
——山西興華學院核心廣告語
理念評析： 廣告核心理念，是系列廣告?zhèn)鞑バ袨橹兴R別性廣告口號，是其他廣告所依托的指導性理念，反映著廣告主所奉行的核心價值觀、經(jīng)營哲學思想等。
分析山西興華學院核心廣告語：“真知卓見 興華學院”，筆者感到也體現(xiàn)著山西興華學院他們自身的核心價值觀和學院哲學。八個字中作為核心點的“真知卓見”，將
內(nèi)涵加以拓展 就是“傳遞真知，培養(yǎng)卓見”。“傳遞真知”蘊涵著作為教師應該滿含真情地向?qū)W生傳遞真知的教學指導思想；而要作到傳遞真知，作為教師自身要傳遞真知的精神境界、要有不斷探求的科學態(tài)度，要有善于傳遞真知的授課藝術(shù)、要有使學生融會真知的溝通能力�！芭囵B(yǎng)卓見”，就是要把培養(yǎng)具有獨立思考能力、創(chuàng)造性地分析問題、解決問題的能力、具有立志成材、服務社會、報效國家的堅定信念、遠大理想的德才兼?zhèn)涞膬?yōu)秀人才，作為教育目標。一般來說，作為學校廣告核心理念，應該深刻地反映學校的辦學目標、宗旨、教育教學要求。同時應該注意個性化表達，傳承學校自身文化傳統(tǒng)中最為優(yōu)秀的文化元素，形成學校自身的文化表達特征，在個性化表達中，增強核心理念的輻射作用。另外，從傳播的角度上看，核心理念的提煉，也要遵循“容易識別、容易記憶、容易理解、”，最后達到“容易傳播”的效果；從藝術(shù)效果上則要達到“情理之中，意料之外”的理念沖擊效應。從上述角度審視興華學院“真知卓見”主題理念關(guān)高語，其積極探索的痕跡是十分明朗的。
背景介紹
山西興華職業(yè)學院是山西省政府、國家教育部正式批準備案的全省唯一一所面向全國招生的國家承認學歷的全日制民辦普通高校。學院位于山西省城太原市北營黃陵路。學院占地660畝，北校區(qū)建筑面積35298平方米，南校區(qū)將陸續(xù)投資1.5億元興建8萬平方米的現(xiàn)代化新校園。
興華學院堅持“以質(zhì)量求生存，以特色求發(fā)展”的辦學方針，始終以“專家治校，名校執(zhí)教”為立校之本。院長宋興航為山西民辦教育家，現(xiàn)有在職教師190人，具有副教授職稱的占到38℅。同時還組成了教學與實踐緊密結(jié)合的百名專家教授團。
優(yōu)勢專業(yè)主要有計算機應用維護、電子商務(140)、會計電算化、貿(mào)易經(jīng)濟、物業(yè)管理、財經(jīng)管理、學前教育、文秘辦公自動化、旅游與酒店管理、商務英語、旅游英語、音樂表演、美術(shù)裝潢設(shè)計、服裝與表演、電腦藝術(shù)設(shè)計、舞蹈、影視表演等。
興華學院先后為社會培養(yǎng)、輸送各類人才2萬余名，其中升學的人數(shù)占到36℅，選擇就業(yè)的學生學院為他們一年安排三次供需見面會，全部負責安排就業(yè)。目前興華學院還在在上海、蘭州等地設(shè)立了校區(qū)， 正在形成輻射全國的教學延伸網(wǎng)絡(luò)。
作者地址：太原市西羊市街13號 太原廣播電視大學 E—mail：hds@email.tyrtvu.edu.cn 郵編：030002